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Deutsche Werbeslogans in Polen funktionieren
#75 4/01/2017 Geschätzte Lesezeit: 2 Minuten.

Wussten Sie schon, wie deutsche Autowerbung in Polen ankommt? Ein Blick auf Werbeslogans im Ausland.

Wussten Sie schon, dass ... auch in Polen deutsche Autowerbung funktioniert?

Mobil sein und Hingucker sein? Das ist in Polen gar nicht schwer, glauben viele deutsche Autoliebhaber.

25 Jahre ist es nun schon her, dass westliche Marken in Polen die treuen und rustikalen Trabis und Wartburgs ersetzten – und vor allem die vielen Fiats. Polski Fiats natürlich, nicht zu verwechseln mit dem italienischen Original! Mittlerweile fahren über 19 Mio. Autos auf polnischen Straßen, von Smart und Fiat 500 bis Maserati und Ferrari.

Beste Slogans in Polen - auf deutsch?

Aber die Luxusschlitten sind gar nicht die Platzhirsche. Zur polnischen Automentalität gehört eher die Frage: Wer muss denn schon nach Luxus streben, wenn es ein schlichter Volkswagen sein kann, der eifersüchtige Männerblicke und tiefe Damenseufzer auf sich zieht?

In Polen herrscht seit Jahrzehnten der unverrückbare Glaube an deutsche Perfektion auf vier Rädern. Deutsche Autos werden in Polen in gewisser Hinsicht geradezu vergöttert. Robust, zuverlässig, mächtig – nur einige der deutschen Tugenden auf diesem Gebiet.

Welcher Auto-Slogan funktioniert …

Diese Tugenden drücken sich im Auto aus, und sie drücken sich in der deutschen Sprache aus, die über das Auto spricht. Volkswagen spricht über seine Autos mit dem Slogan „Das Auto“. Ganz deutsch, ganz auf Deutsch. Das versteht sich von selbst. Dem kleinen deutschen Golf können schnittige Japaner oder stilvolle Italiener wenig anhaben.

Bleibt nur die Frage: „Vorsprung durch Technik“ – das ist zwar deutsch, aber nicht so einfach verständlich. Wieso funktioniert der Slogan trotzdem? Lesen Sie die Antwort in unserem nächsten Infoletter.

So kommt Ihre Botschaft vor Ort an

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Wir empfehlen Ihnen folgende Zitierweise:
NIMIRUM: „Deutsche Werbeslogans in Polen funktionieren”, unter: https://www.nimirum.info/insights/b_075-deutsche-werbeslogans-in-polen-funktionieren-aus-unserem-infoletter/ (abgerufen am 7/12/2018).

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